喜力(Heineken)为31亿美元的华润啤酒(China Resources Beer)提供优质保税

时间:2019-06-20
author:孔绐蕊

香港/上海(路透社) - 喜力( )将收购中国顶级啤酒企业华润啤酒( )的母公司31亿美元股权,以满足世界上最大啤酒品牌对优质品牌日益增长的需求市场。

世界第二大啤酒制造商将持有CRH啤酒40%的股份,使其在中国拥有强大的分销网络,并且进入一个迄今为止难以破解的市场。

对于当地流行的Snow啤酒制造商CR Beer来说,这笔交易是在中国对低端品牌的需求逐渐减弱的时候进入外国主导的高端行业的一种方式。

“这个(交易)将有助于加速CR啤酒的雪花啤酒高端战略,并实现其在5到10年内在高端市场占据领先地位的目标,”CR Beer首席执行官侯晓海周五致电记者。

Snow占CR啤酒啤酒总销量的90%左右,但几乎全部在中国销售。 CR Beer希望利用喜力的全球网络将其推向国外市场。

CR Beer的股价最初上涨了10%,但收盘下跌了0.99%,而喜力啤酒的股价上涨了2%。

Degroof Petercam的分析师在一份报告中写道:“由于CR啤酒的强势地位以及对喜力品牌市场增长的了解将在未来几年得到改善。”

不单独去

喜力一直在努力与中国优质啤酒市场的主导企业竞争,例如Anheuser-Busch InBev( )和Carlsberg( )。

研究公司Euromonitor International的数据显示,荷兰集团2017年的中国市场份额为0.5%,而AB Inbev则为16.1%。 CR啤酒的份额超过四分之一。

喜力首席执行官Jean-Francois van Boxmeer表示,该公司很难复制其在中国福建等省份取得的良好业绩。

文件照片:2018年6月12日在巴西Jacarei的Heineken啤酒厂的生产线上看到喜力啤酒。路透社/ Paulo Whitaker /文件照片

“(它)的成本会花太多钱,我们没有时间做到这一点,”van Boxmeer在宣布与CRH啤酒达成交易后的电话会议上说道。

喜力将把其在中国的三家啤酒厂注入CR啤酒,并将其在中国,香港和澳门的喜力啤酒品牌授权给CR啤酒。

华润创业拥有剩余60%的CRH啤酒,并将以4.64亿欧元(5.38亿美元)购买520万喜力股份。

两家公司在一份联合声明中表示,合并后的交易将使喜力的净投资达到19亿欧元(22亿美元)。

分配,扩展计划

喜力啤酒在中国销售喜力啤酒喜力啤酒,老虎啤酒和老虎啤酒,以及更便宜的本地品牌Anchor和海南啤酒。

CR Beer的侯表示,该公司将利用其广泛的本地分销网络推广喜力的品牌,并正在考虑引进尚未在中国的其他喜力品牌,尽管这仍在讨论中。

Heineken表示,该协议将提高其利润率,表示将协助CR啤酒监控喜力啤酒产品的质量,营销工作和定价,但否则将会退缩。

“他们是伟大的专业人士,我们不想再猜测他们在中国的方向盘上做了什么,”van Boxmeer说,并补充说由中国集团决定荷兰公司本土品牌的未来。

van Boxmeer补充说,这笔交易不会影响喜力赞助的中国一级方程式大奖赛,这是全球赞助协议的一部分。

他说,中国酿酒商还希望通过喜力的网络最终将雪花啤酒扩展到东南亚,欧洲,美国和澳大利亚等海外市场。

幻灯片(2图片)

知情人士表示,这些公司正在进行尽职调查并需要得到中国的反垄断批准,并预计该交易将在年底前完成。

摩根大通正在为喜力提供咨询服务,而华润已聘请野村和瑞银担任顾问。 银行没有立即发表评论。

路透社3月份报道,华润啤酒正在洽谈收购喜力的中国业务。

由Donny Kwok和Kane Wu在香港报道,Brenda Goh在上海报道; Pei Li在北京,班加罗尔的Rama Venkat Raman和布鲁塞尔的Robert-Jan Bartunek的补充报道; Anne Marie Roantree的写作; 由Stephen Coates / Himani Sarkar / Alexander Smith编辑

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