混合武术初创公司冠军可否阻止UFC重返亚洲?

时间:2019-06-07
author:况抗淹

“对我们来说,即使Conor McGregor是自由球员,我们也绝不会竞标他。”

让这句话在页面上悬空一秒钟。 这是一个充满声明的地方,因为是世界上最大的混合武术家,无论你选择从何种方面来判断。 他是一个按次付费的巨人,一个超越这项运动的人物。 在不打架的时候吸引了很多注意力,当他在拳击比赛中与弗洛伊德梅威瑟搏斗,当他穿着 ,或者转向大国民队的公开衬衫时。

把所有这些东西加起来,把它们拼凑成McGregor奉献者发现的令人陶醉的混合物 - 然后相信Chatri Sityodtong,上面的轰炸者的所有者以及新加坡的MMA公司ONE Championship,都不喜欢它们。

“他[McGregor]没有举例说明武术的价值,”Sityodtong告诉新闻周刊。 “他没有举例说明亚洲价值观的文化。 谦卑,纪律,勇气。 他说,'傅',他扔水瓶,他以贬义的方式谈论人们的母亲。 这不会与亚洲观众一起飞。 它不会引起共鸣。“

可以在麦格雷戈的豪华跑车车队门口提出的批评当然不是他的国籍。 从都柏林水管工成为终极格斗锦标赛(UFC)第一个双重世界冠军的人缺乏勇气也不公平 - 去年8月与Nate Diaz在UFC 202的血腥战争应该是证据足以驳斥这一点。

然而,Sityodtong早已赢得了公平听证会的权利。 据其出生于泰国的老板称,自2011年开始举办ONE锦标赛以来,该公司占据了亚洲MMA 80%至90%的市场份额。 Sityodtong去年夏天告诉 ,在未来12到18个月内,ONE将价值10亿美元。

当然,UFC,美国主流MMA和McGregor家的先驱,以及ONE的命运是相互联系的。 Sityodtong称这两个品牌对这项运动的控制是“全球双寡头”。“西半球最大的球员是UFC。 东半球最大的球员是ONE Championship。“

Sityodtong的地理区别很重要。 “最终,粉丝们想要为那些分享他们共同文化,价值观甚至身体外观的人们提供支持,对吧?

“这是部落的。 例如,我们的名单是70%的亚洲人和30%的非亚裔人。 如果你看一下UFC的名单,那么98%是非亚洲人。 我相信他们的公式与我们的公式非常不同,这意味着UFC倾向于关注战斗和暴力。 这就是为什么McGregor和Jon Jones工作得非常好,在西半球引起很好的共鸣。“

UFC的增长,从20世纪90年代中期的“无限制禁止”事件到2016年夏季以40亿美元的价格出售给WME-IMG,到目前为止还没有包括破解广阔的亚洲市场。 此次促销活动于2015年11月28日在韩国举行了非洲大陆的现场活动。 “UFC从未成为亚洲的主要参与者,”Sityodtong说。 “他们一直都是一名小球员,每年有两到三场比赛。 我们已经执行了这一事实,这归结于我们非常关注亚洲,而UFC一直专注于西半球。“

理论上有皱纹。 Chan Sung Jung,戏称性地,绰号“韩国僵尸”,已被证明是UFC的一个受欢迎的补充,尽管他的职业生涯因为他的祖国必须提供国民服务而受到阻碍。 而在2017年,UFC计划再次对亚洲进行攻击。 6月它将在新加坡持卡 - 也是ONE的总部。 这两个品牌是否会踩到彼此的脚趾,或者他们是否会开始为同一个观众互相勾结?

“我真的不会这么说,”Sityodtong说。 “我们在亚洲至少举办了18场活动[2017年]。 我认为他们扔了一两个。 所以我们甚至没有达到相同的规模。 我们的播出时间远远超过亚洲。 我们的电视收视率比他们强。 我们已经在大多数国家/地区通过电视免费播放或付费广播每年最多400小时的内容。

“市场也很庞大。 所以我认为我们不会碰到对方。 但很清楚领导者是谁在这个领域。“

它几乎不需要Sityodtong的哈佛MBA了解他不愿在亚洲以外扩张,以及UFC希望在远东地区占据更大份额。 “我们100%专注于[亚洲],”他说。 “同一时区有20亿观众。 这就是它成为一个非常有趣的媒体市场 - 世界上最大的媒体市场[就人口数量而言]。“

它是一个专属市场,最重要的是Sityodtong说,一个仍然相对未开发的市场。

“世界上每个地区都有数十亿美元的体育媒体资产,”他解释说。 “北美有NFL(国家橄榄球联盟),NBA(全国篮球协会),NASCAR,UFC ......他们每人的价值都在50亿到300亿美元之间。 你去欧洲也是如此,EPL(英超联赛),一级方程式,德甲联赛,西班牙联赛。 印度有IPL,这是一项十亿美元的业务。 日本棒球在那里是一个十亿美元的生意。 还有中国超级联赛。 所有国家/地区。 5000年来,亚洲一直是武术的发源地。 每个国家都有一种本土武术,是该国文化,历史和传统的一部分。 这将是ONE锦标赛的起源。“

Sityodtong可能会对UFC所提供的一些人物提出批评,但他们承认,如果没有成功,那么他们可能永远不会有所动作。 “我看到UFC在美国爆炸,正在走向主流地位,”他说。 “今天我可以说在美国它是主流。 在亚洲,我可以看到它没有受到影响。 我可以看到这一切都是为了点燃已经存在的东西。“

与ESPN Star Sports签订了一份为期12年的电视协议,该协议是在2012年ONE创立一年后签署的,该协议将其打入亚洲24个国家。 “最大的增长动力是媒体权利,”Sityodtong解释道。 “如果你看看像NFL那样有130亿美元的收入,其中70亿美元来自媒体权利。 CBS或ESPN正在支付NFL,只是为了在他们的频道上展示它。 这就是我们的目标。“

虽然Sityodtong的个性力量驱动着一个人 - “我确实希望能够为亚洲各地的每个人提供灵感,”他说 - UFC的公众形象仍然是Dana White,这位总统在转变时继续经营着公司。从Fertitta兄弟,Lorenzo和Frank到WME-IMG。

“我认为达娜是一位出色的商人,”Sityodtong说。 “我非常尊重他,他做得很好。”但是? “在亚洲文化和社会敏感性,价值观和政治意识的细微差别方面,我认为他是一个非常美国商人,而不是一个全球商人。

“我认为自己是一个傲慢的美国人,在亚洲有点困难,因为亚洲是由不同的国家,不同的宗教,社会规范和价值观组成的。 你不能只是以美国的态度来到这里并取得成功。“

因此,为什么,UFC的国际和内容负责人乔·卡尔在2月份谈到了“需要一个亚洲冠军”--UFC从未有过 - 并且提出了签署中国“最大MMA明星”的可能性。

Sityodtong在UFC之前偷走了。 也许他现在最大的吸引力,20岁的安吉拉李,出生在温哥华,是一位新加坡母亲和韩国父亲。 2016年5月,当她以一致的决定击败日本的梅山口时,李成为MMA有史以来最年轻的世界冠军。 在Instagram上 - 无论你喜不喜欢,战斗机的社交范围都很重要 - 她拥有68.6万粉丝。

对于Sityodtong和ONE来说,构建他所谓的“泛亚洲品牌”的挑战在于,在一个领域对Lee大声反应的人群在另一个领域可能会有完全不同的反应。

“你必须在当地的基层保持联系,”他说。 “但同时也是泛亚洲的基础。

“在日本,他们[粉丝们]非常安静。 但是,假设你来到新加坡,他们是非常热情的粉丝。 我们必须定制和定制我们对当地差异的方法。“

UFC-尽管追赶 - 但也必须提出挑战。 商业竞争是受欢迎的,但不是当它在你家门口建立一个弹出式商店。 Sityodtong可能不喜欢麦格雷戈,他可能认为怀特用太过宽泛的画笔来吸引亚洲的体育运动观众。 但基本的事实是,ONE和UFC在实现类似目标方面有不同的方法:实现按次付费购买,售票和赞助。

“我的愿景,我的梦想,是拥有40亿观众,他们绝对爱上了一个冠军,”他说。 “而广播公司最终向我们支付了数十亿美元的媒体权利。 那是彩虹尽头的金罐。“

对于两家巨型混合武术公司来说,这个底池是否足够大? 当UFC再次向东看时,我们即将发现。